宣伝広告の効率　費用対効果

2009-10-9

宣伝効率


インターネットで広告を出す場合　　　　　広告出稿の費用対効果について



広告を出して売れる等の結果が出なければ意味が無いが、
売れる為にはまずクリックされる必要がある。

広告が多くクリックされる為には以下の条件が要る。

　アクセスが多い

　クリック率が高い

　コンテンツとの関連性が高い

アクセスが高いということは、

　関心度を持つ人が多い
　検索結果の上位に出る
　ページ数が多い

クリック率が高いということは何でしょう？

　興味がある内容
　クリックされやすい広告（文字の位置、色、大きさ）


コンテンツの関連性については、
コンテンツの内容と違う広告に対する関心度は低い

ユーザーの目的に合ったコンテンツのページに、
ユーザーの目的に合った広告を載せることが重要でしょう。

高クリック率の条件は？

　テーマや目的がはっきりしているサイトで
　ビジネス関連サイト
　問題解決型サイト

ニーズとサプライヤーを繋ぐサイトを作ればよい

　ニーズとは・・・探している、欲しい、買いたい、困っている

　ニーズ調査が第一歩である。
　自分本位の興味や関心を棄てる事が重要だ。


雑学
　収益大きい
　　クリック率が低いが、
　　アクセスが多い為
　　コンテンツが多種なので、ニーズの多様性に対応している。
　　数打てば当たる方式が収益になっている
　　内容が多種豊富なので、リピータ
　　911ページ

2009.11月の1ヶ月間　広告収益実績

zatuga　　　　　911ページ　38300pv　収益$238
kinuy　　　　　　591ページ　6700pv　　　$59
hitokut　　　　　134ページ　5000pv　　　$38
brj　　　　　　　　112ページ　4200pv　　$34
bjrepo　　　　　　　8ページ　352pv　　$18
conts　　　　　　51ページ　　935pv　　$17
kurashi　　　　　36ページ　1100pv　　$16
biz　　　　　　　　46ページ　1200pv　　$15
data1　　　　　　111ページ　2700pv　　$14
sick　　　　　　　18ページ　1000pv　　$10
energ　　　　　　　8ページ　　500pv　　$7
kenko　　　　　　34ページ　　1400pv　　$3.9
acg　　　　　　　　101ページ　　280pv　　$3.8
tosh　　　　　　30ページ　　228pv　$3.8
wr　　　　　　　　　　9ページ　　170pv　　$2
asak　　　　　　　29ページ　　　390pv　　$2
akiran　　　　　　25ページ　　22pv　　$1.7
sickha　　　　　11ページ　　　35pv　　$1.7
mati　　　　　　　14ページ　　553pv　　$1.3
kawa　　　　　　48ページ　　　472pv　　$1.2
gcs　　　　　　　　　23ページ　　90pv　　$0.9
it　　　　　　　　　29ページ　　1900pv　　$0.6
zei　　　　　　　　14ページ　　175pv　　$0.5
sikija　　　　　　　12ページ　　830pv　　$0.2
syum　　　　　　　5ページ　　185pv　　$0.14
nengaj　　　　　　7ページ　　37pv　$0.01

asakus　　　　　　28ページ　46pv　$0
ebiz　　　　　　　　　26ページ　　37pv　　$0
infos　　　　　　　　　　98ページ　　37pv　$0
mantion　　　　　　　8ページ　　207pv　　$0
kawag　　　　　　　6ページ　　2pv　　　$0
foods　　　　　　　3ページ　　30pv　　　$0

cult　　　　　　　　2ページ　　1pv　　$0
aoiro　　　　　　　6ページ　　309pv　　$0
optim/ e　　　　　8ページ　1pv　　$0

akir-yot　　　　　　67ページ　　188pv　　$0


■雑学
911ページ　ページ数最多
38300pv
$238　　　　№１である。
$/ページ0.26　上位群の中では大きいとは言えない。

作業量としては、ページ数が多ければ作業量が多いことになるので、
$/ページが大きければ仕事の効率が良い事になる。


■本
591ページ　ページ数№2
6700pv
$59　　№2
$/ページ0.1、　効率悪い

なぜ$/ページが低いのか？　コンテンツがビジネス関係とは無縁だからか？



■hitoku
38ページ　多くない
5000pv　まあまあ
$/ページは0.28　効率悪い



■エネルギー
8ページ
500pv
$7
$/ページ0.88　高い！№2　効率が良い！
なぜ？
　コンテンツが専門的で絞り込まれている。
　ビジネス絡み
　エンジニアリング絡み
　BtoBの広告が多い

たった8ページで、0.88$/ページだから、
$12000の収益には、13600ページ必要になる。
コンシューマー向けより業者向け広告のほうが収益効率が良いかもしれない。
$/ページが高いので制作作業効率は良いが、
pvが小さいのでアクセスが少ない。
一部のプロしか興味が無いコンテンツだからであろう。

　●従って、アクセスアップの努力はあまりしない方がよい。

　●それよりも、このようなテイストで多種のサイトを多数作ればよいわけだ。


■bjrep
8ページ
352pv
$17
$/ページ2.13　抜群によい
$12000の収益には、5600ページ必要になる。

アクセスが少なくても
ページ数が少なくても
　●$/ページが高い、効率良いサイトを多種作るほうが得策だ。作業効率が良い




$/ページは制作労力の効率度を表している。
　１ヶ月間の１ページ当たりの収益
　制作作業効率の判断基準になる。


$/PVは制作後の集客度の効果を表している。
理想的には、最少ページで最大利益を得られればよい。


コンシューマー相手は単価が小さい、流行や景気に左右されやすい。

業者向けは単価が大きい。必要性に迫られている。



結論：　広告効率が良いサイトの条件

●コンテンツが専門的で絞り込まれている。

●ビジネス絡みのコンテンツ

●エンジニアリング絡みのコンテンツ

●BtoBの広告が多い

以上のようなサイトであれば、アクセスアップの努力はあまりしなくてよい。

それよりも、このようなテイストで多種のサイトを多数作ればよいわけだ。


最終的判断は収益だ。
クリック率が高くても、CPMが高くても、結果が小さければ宣伝広告のメリットは少ない。
つまり収益で判断するのが合理的だ。



ありがとうございました。